Realidad Aumentada para medios impresos

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¿Qué es la Realidad Aumentada?

La realidad aumentada es, fundamentalmente, la ampliación por ordenador de la percepción de la realidad. Desde hace años se incorporan códigos QR en los productos impresos. Mediante el código QR impreso se puede acceder a vínculos a sitios web e información adicional de internet (p. ej. imágenes en movimiento) sobre el producto en cuestión, combinando así los puntos fuertes de dos niveles comunicativos diferentes.

¿Cómo funciona la Realidad Aumentada para medios impresos?

Tanto en impresión offset como en inyección de tinta hasta ahora solo se ha hecho con códigos QR, que requieren espacio adicional y que no siempre se pueden integrar de forma visualmente armónica en diseños de alta calidad.

Entretanto han surgido soluciones mejores y más bonitas. Layar, por ejemplo, es una de ellas. En Layar y otras aplicaciones de RA similares no se coloca ni se necesita un código o una característica adicional en el diseño. El principio es que una imagen o un gráfico son el propio código. Con la correspondiente aplicación Layar, que además también lee códigos QR, se puede ofrecer información adicional o disponerla en el diseño sin que moleste.

Mediante un simple escaneo de la imagen impresa, con nuestro dispositivo móvil, podrá acceder a los siguientes contenidos mediante Realidad Aumentada:

  • Comercio electrónico. Venda sus productos online a través de anuncios impresos
  • Enlaces web. Acceso a cualquier sitio web desde su anuncio impreso
  • Reproducción de Video. Vídeos en Realidad Aumentada en su dispositivo móvil
  • Reproducción de Fotografías con galerías de fotos en el dispositivo móvil.
  • Reproducción de Audio. Vincule entrevistas, cuñas de radio, música, sonidos… a sus anuncios impresos
  • Redes Sociales. Permita que se puedan compartir sus contenidos impresos en las redes sociales
  • Encuestas. Una apuesta diferente para pedir la opinión de nuestros clientes
  • Correo electrónico. Sus clientes podrán solicitar información por E-mail a través de sus anuncios
  • Llamada. Permita que le llamen con un simple escaneo, ideal para atención al cliente, urgencias, etc.
  • Descarga de contenidos. Aplicaciones, imágenes, pdf, audios, vídeos y cualquier documento podrá ser descargado desde sus anuncios impresos

¿Dónde se utiliza actualmente la RA?

Revistas como Elleo Muy interesante, Die Welt, Focus utilizan la RA desde hace algún tiempo para ofrecer a sus lectores información adicional sobre programas o parte de su oferta online. Las revistas de los programas también emplean la RA para, además del tráiler, transferir automáticamente el horario de emisión al calendario del smartphone. La RA también se ha utilizado con éxito en la publicidad de los periódicos. Por ejemplo, Nissan Canadá, mediante una única inserción de una anuncio publicitario con la RA de Layar, pudo obtener 6.500 clics por página (accesos) adicionales, que aumentaron la demanda de pruebas de conducción del modelo anunciado en un 65 % y supusieron un mayor índice de venta. En este caso quedó claro que la impresión y el mundo online se pueden complementar bien. En este sentido, se siguió el principio AIDA clásico: “Attention / Interest / Desire / Action”.Lo interesante es que la RA no es un tema exclusivo de la impresión digital, sino que también se puede implementar en el offset.

Fuentes:

http://www.canarias3d.es/index.php/2012-06-20-17-19-35/2012-06-20-20-11-13/demo-layar-vision

http://www.realidad-aumentada.eu/marketing-y-realidad-aumentada/